Pepsi, Coca-Cola, McDonald’s, Starbucks, Kraft Heinz y más negocios se unen al éxodo para salir de Rusia

Un grupo cada vez más reducido de empresas sigue comerciando después de la invasión a Ucrania por parte de Putin

Graeme Massie
miércoles 09 marzo 2022 01:57

Manifestantes ucranianos le gritan “váyanse a casa” a soldados rusos armados

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PepsiCo suspendió todas las ventas de bebidas en Rusia luego de la invasión a Ucrania por parte de Vladimir Putin, pero dice que continuará con la venta de productos esenciales como leche y alimentos para bebé.

La compañía estaba entre un grupo de importantes empresas occidentales que continuaron operando en Rusia luego del ataque no provocado del Kremlin a Ucrania.

Esas firmas incluyeron a empresas como Kraft Heinz, Kellogg's, Coca-Cola, Starbucks y McDonald's que suspendieron sus operaciones en Rusia.

“Dados los horribles eventos que ocurren en Ucrania, anunciamos la suspensión de la venta de Pepsi-Cola y nuestras marcas globales de bebidas en Rusia, incluidas 7Up y Mirinda. También suspenderemos las inversiones de capital y todas las actividades publicitarias y promocionales en Rusia”, declaró el martes el director general de PepsiCo, Ramón Laguarta, en una carta a los empleados.

Pero el ejecutivo aclaró que no se detendrían todas las ventas de productos de la empresa.

“Como empresa de alimentos y bebidas, ahora más que nunca debemos permanecer fieles al aspecto humanitario de nuestro negocio. Eso significa que tenemos la responsabilidad de ofrecer nuestros otros productos en Rusia, incluidos los productos básicos diarios, como leche y otros productos lácteos, fórmula para bebés y alimentos para bebés”, agregó.

“Al continuar operando, también apoyaremos los medios de subsistencia de nuestros 20.000 asociados rusos y los 40.000 trabajadores agrícolas rusos en nuestra cadena de suministro, ya que enfrentan importantes desafíos e incertidumbres en el futuro”.

Mientras tanto, Coca-Cola y Starbucks también se unieron a las filas de las principales empresas estadounidenses que suspendieron sus operaciones en Rusia, anunciaron ambas firmas el martes.

“Condenamos los ataques no provocados, injustos y horribles contra Ucrania por parte de Rusia, y nuestros corazones están con todos los afectados”, escribió el director general de Starbucks, Kevin Johnson, en una carta el martes, donde condenó el esfuerzo de guerra ruso.

La cadena de café tiene alrededor de 130 puntos de venta en Rusia y Ucrania, los cuales emplean a casi 2.000 personas, pero ambos países solo representan menos del uno por ciento de los ingresos globales de Starbucks.

“Nuestros corazones están con las personas que soportan los efectos desmesurados de estos trágicos eventos en Ucrania”, agregó Coca-Cola en un comunicado el martes. “Monitorearemos y evaluaremos la situación a medida que evolucionen las circunstancias”.

El fabricante de cereales Kellogg's también informó que también había tomado medidas.

Ya suspendimos todos los envíos e inversiones a Rusia”, aseveró Kris Bahner, portavoz de la compañía.

Kraft Heinz también confirmó que había “suspendido todas las nuevas inversiones” en Rusia.

“Mientras seguimos de cerca la crisis humanitaria en Ucrania, Kraft Heinz suspendió todas las nuevas inversiones en Rusia y también todas las exportaciones de productos de Kraft Heinz a Rusia, así como las importaciones de productos de Rusia”, estipuló la compañía en un comunicado.

“Además, donamos US$1 millón a la Cruz Roja para hacer frente a la crisis humanitaria e implementamos una igualación de US$2 a US$1 de la empresa para los empleados que deseen donar personalmente a la Cruz Roja”.

“También realizamos varias donaciones en especie, incluida nuestra marca Pudliszki en Polonia, que donó productos alimenticios a la Cruz Roja local para ayudar a alimentar a los refugiados que llegan de Ucrania”.

La empresa británica de bienes de consumo Unilever también declaró que había suspendido “todas las importaciones y exportaciones de nuestros productos hacia y desde Rusia, y detendremos todo el gasto en medios y publicidad”.

“No invertiremos más capital en el país ni nos beneficiaremos de nuestra presencia en Rusia. Continuaremos suministrando nuestros alimentos y productos de higiene esenciales todos los días hechos en Rusia a las personas en el país. Mantendremos esto bajo una estrecha revisión”, comentó el director general, Alan Jope, en un comunicado.

El profesor de la Universidad de Yale, Jeffrey Sonnenfeld, y su equipo de investigación del Instituto de Liderazgo Ejecutivo de Yale publican una lista de las principales empresas que han dejado de hacer negocios en Rusia, y los negocios que siguen ahí hasta ahora.

Agregó que la retirada de Coca-Cola, Pepsi y McDonald's marcó “el final” de las empresas que hacen negocios en Rusia.

“Es más que una tormenta que se avecina, hoy se convirtió en una estampida”, le comentó a The Independent.

“Casi nadie quiere estar en el lado equivocado de la historia, pero todavía ves algunas compañías honorables que están en el lado equivocado. No lo hacen por codicia, es una mentalidad que está atrapada en un túnel del tiempo cultural, están viviendo en la era de la Perestroika [reformas económicas en la Unión soviética], había grandes puentes comerciales en esa época”, detalló.

“Este es el final, la gente de allí se aferra de por vida, no puede sobrevivir, es una mancha en los CVs y carreras de los ejecutivos y miembros de la junta de las empresas que se quedan allí”, agregó.

“Esperan una solución en la que todos ganen, pero no, eso no es lo que hacemos aquí, tratamos de hundir la economía, no tratamos de proporcionar un aterrizaje suave”.

The Independent se comunicó con todas las empresas que permanecen en la lista de Yale y que aún hacen negocios en Rusia, incluidas Arconic, Bridgestone, Burge, Caterpillar, Coty, Citi, Deere, Ferragamo, Herbalife, Hilton, Honeywell, Hyatt, Intercontinental Hotels, Kimberly-Clark, Marriott, Mars, Nestlé, Otis, Papa John's, Philip Morris, Pirelli y Timken.

Otis, que fabrica ascensores y escaleras mecánicas, declaró en un comunicado: “Monitoreamos los sucesos de forma cuidadosa y ajustaremos nuestras operaciones y procedimientos de conformidad con las leyes aplicables y para servir mejor a todas nuestras partes interesadas en este desafiante contexto”.

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