American Eagle busca nuevo gerente de redes sociales en medio de críticas a la campaña con Sydney Sweeney
La vacante apareció en el sitio web de la empresa dos días después de que se publicara la campaña con Sweeney
La cadena de tiendas de ropa estadounidense American Eagle está buscando un nuevo responsable de redes sociales en medio de la polémica suscitada por su última campaña con Sydney Sweeney.
La empresa minorista compartió un comunicado de prensa el 23 de julio para informar sobre sus últimos anuncios publicitarios en colaboración con la actriz de 27 años. El anuncio de American Eagle incluye un póster de Sweeney posando con chaqueta vaquera y jeans, junto al eslogan: “Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales”.
Aunque el eslogan parecía un juego de palabras sobre prendas de jean —en inglés, la palabra “jeans” suena igual que “genes”—, suscitó una lluvia de críticas en Internet, ya que las frases “genes buenos” y “genes geniales” se han utilizado históricamente en el lenguaje de los eugenistas, que creen que la raza humana puede mejorarse genéticamente mediante la reproducción selectiva. Muchas personas señalaron el aparente subtexto de la campaña y la criticaron por su falta de diversidad.
Sin embargo, solo dos días después de que American Eagle lanzara la campaña, la empresa reveló que estaba contratando a un gerente asociado en su equipo de redes sociales. La oferta de empleo se publicó el 25 de julio en el sitio web de la empresa y en LinkedIn. Sin embargo, no está claro si la vacante en el equipo de redes sociales tiene algo que ver con la reacción inmediata a la nueva campaña.
The Independent contactó con American Eagle en busca de comentarios.
Según la oferta de empleo, la empresa busca candidatos que tengan “una perspectiva aguda y creativa de los contenidos sociales y una comprensión de lo que atrae a la generación Z en todas las plataformas”.
Además de ayudar a “mantener la relevancia cultural de American Eagle”, el gerente adjunto se encarga de la creación de contenidos y de gestionar y planificar el calendario de contenidos. También “identificará campañas de creadores e influencers, garantizando que nuestro producto se muestre de la forma más atractiva, auténtica y aspiracional posible”.
“Esta persona debe tener un profundo conocimiento de la creación de contenidos para las redes sociales, estar motivada por el rápido ritmo de la cultura de Internet y tener un buen ojo para contar historias de marca, especialmente a través de personas influyentes y creadores”, dice una descripción del puesto.
No está claro si el puesto requiere interactuar con clientes enfadados y usuarios de las redes sociales, incluidos los que siguen expresando su preocupación por la campaña de la empresa con Sweeney.
“La publicidad siempre ha sido y será subtexto e interpretación. Si vas a hacer una campaña que tiene un 'doble sentido' más vale que tengas claro cuáles son esos dos sentidos. Hacer que una mujer blanca y rubia sea el único rostro de tu campaña y decir que tiene 'buenos genes', con el telón de fondo de todo lo que está pasando en el mundo hoy en día, es una elección”, escribió una persona en LinkedIn.
“Y si nadie en la sala de trabajo podía ver eso, entonces las personas equivocadas estaban en esa sala”, respondió alguien.
“Sydney Sweeney es un gran ejemplo de que la supremacía blanca es la única forma de que mucha gente obtenga autoestima”, escribió otro usuario en X, y añadió: “Actuó en dos series donde era la amiga menos atractiva de una mujer de piel y cabello oscuros, y en ambas trataba de quitarle al novio para validarse”.
Mientras tanto, un aspecto clave de la campaña ha pasado casi desapercibido.
Como parte de la colaboración, American Eagle lanzó “The Sydney Jean”, una edición limitada de jeans de pierna ancha creados junto a Sweeney, según se expresa en un comunicado de prensa.
Asimismo, uno de los bolsillos traseros del Sydney Jean está decorado con una mariposa, la cual “representa la concienciación sobre la violencia doméstica”; el 100 % de las ganancias por la venta de estos jeans se donarán a la organización benéfica Crisis Text Line, la cual ofrece apoyo psicológico a cualquier persona que lo necesite, 24 horas al día, siete días a la semana.
Sin embargo, muchas personas en X han expresado que el importante mensaje de esta campaña no queda claro en ninguno de los anuncios de Sweeney.
“Si ves los anuncios de American Eagle con Sydney Sweeney, jamás imaginarías que están recaudando fondos para una organización contra la violencia doméstica”, escribió un usuario.
Otro comentó: “Se suponía que el anuncio de American Eagle con Sydney Sweeney buscaba crear conciencia sobre la violencia doméstica… y eligieron enfocarse en eso”.
Traducción de Sara Pignatiello