Netflix eliminará su plan de suscripción sin publicidad más barato
La empresa de streaming revela las mejores ganancias de su historia para la temporada navideña
Netflix anunció el retiro de su plan sin anuncios más económico, al tiempo que registra unas ganancias que baten récords.
La empresa no permite a los nuevos suscriptores accederse al plan básico sin publicidad, que cuesta USD 11,99 al mes. A los que ya son suscriptores, se les ha permitido seguir abonando ese plan económico.
Sin embargo, la empresa ha anunciado el retiro de su plan básico en algunos países, empezando por el Reino Unido y Canadá. Esta nueva estrategia obligará a los clientes a optar por el plan de USD 6,99, que incluye anuncios, o por el plan más barato que no incluye anuncios, de USD 15,49.
La medida forma parte de una serie de cambios introducidos recientemente por Netflix para animar a los clientes a pagar más por sus suscripciones. La empresa ha afirmado que ofrecerá nuevos contenidos para justificar el aumento de los precios de suscripción.
La decisión se tomó después de que la empresa lanzara una campaña para bloquear a los usuarios que usaran las contraseñas de suscriptores de forma gratuita. Según Netflix, la medida de restringir el uso compartido de la plataforma, al bloquear a usuarios que usan contraseñas ajenas, está dando buenos resultados.
Si bien Netflix ha subido sus precios y ha enfrentado críticas por ofrecer menos contenido de alta calidad, las nuevas medidas han permitido al servicio de streaming aumentar el número de suscriptores. La empresa alcanzó unos ingresos récord en el último trimestre de 2023.
Las ganancias de la temporada navideña (las más elevadas que Netflix ha registrado en el cuarto trimestre) superaron los 8,8 millones de abonados adicionales registrados en el periodo de julio a septiembre, que a su vez superaron las cifras registradas en el primer trimestre del año.
La creciente marea de clientes dejó a Netflix con más de 260 millones de suscriptores globales a finales de 2023; un aumento anual de casi 30 millones.
Las cifras del año pasado contrastan con el aumento de 8,9 millones de abonados de 2022, un resultado mediocre que suscitó dudas sobre si la empresa pionera en la difusión de videos estaba perdiendo fuelle frente a cada vez más competencia en el mercado.
Pero Netflix logró recuperarse, principalmente mediante el lanzamiento de un plan de streaming económico que incluye anuncios en su servicio por primera vez, combinado con un esfuerzo por bloquear a los espectadores que accedían al servicio de forma gratuita al utilizar las contraseñas de los clientes de pago.
Al mismo tiempo, Netflix ajustó su presupuesto de programación al tiempo que aumentó el precio de su plan premium en un 10 % para ayudar a apaciguar a los inversores que buscaban mayores beneficios.
Esto dio sus frutos en el último trimestre, en el que Netflix ganó USD 937,8 millones, es decir USD 2,11 por acción, frente a un beneficio neto de USD 55,3 millones (o USD 0,12 por acción) en el mismo periodo del año anterior.
Los ingresos aumentaron un 13 % respecto al año anterior, al alcanzar USD 8.830 millones.
Los ingresos superaron las previsiones de los analistas, mientras que el beneficio por acción no alcanzó los objetivos, en parte debido a un cargo de USD 239 millones relacionado con su deuda externa.
La estrategia de Netflix ha sido un éxito en Wall Street, lo que se refleja en un aumento del 65 % en el precio de sus acciones el año pasado, mientras que a otros gigantes de los medios de comunicación como Walt Disney y Warner Bros Discovery les ha costado demostrar que pueden hacer dinero con sus servicios de transmisión de video.
Las acciones de la empresa subieron casi un 7 % en las operaciones del mercado ampliadas del martes tras conocerse sus cifras del cuarto trimestre.
Artículo elaborado con informes adicionales de agencias.
Traducción de Anna McDonnell