¿Por qué multaron a Kim Kardashian por promocionar criptomonedas pero a Matt Damon no?
¿Podrían más celebridades estar en problemas luego de que multaran a Kim Kardashian con US$1,26 millones por promocionar una criptomoneda poco conocida? Probablemente no
En el auge de las criptomonedas, los llamativos comerciales del Super Bowl con Matt Damon y Larry David alentaron a millones de inversores a “controlar sus nervios”.
“La fortuna favorece a los valientes”, dijo Damon en un comercial para Crypto.com que recibió muchas burlas.
Cuando los precios de las criptomonedas se desplomaron poco después, aquellos que habían aceptado el desafío de Damon de “mirar por encima del borde” de repente tuvieron que ver hacia el abismo.
Esta semana se conoció la noticia de que una publicación de Instagram que promocionaba una criptomoneda poco conocida le había costado a Kim Kardashian más de US$1 millón en multas y muchos se preguntaton por qué solo ella pagó.
La publicación de junio de 2021 en las historias de Instagram de la megainfluencer, por la que le pagaron a Kardashian US$250.000, invitó a sus 330 millones de seguidores a comprar EthereumMax.
La publicación llamó la atención de la SEC (Comisión de Bolsa y Valores de EE.UU.), que le ordenó a la personalidad de reality shows que pagara US$1,26 millones. La agencia afirmó que Kardashian no reveló que recibió un pago de la marca.
Los expertos financieros especularon que Kardashian podría ser la “punta del iceberg” de una acción de los reguladores contra el respaldo criptográfico por parte de celebridades.
Sin embargo, una distinción legal clave en la forma en que se regulan los tokens criptográficos individuales, como EthereumMax, parece hacer que eso sea poco probable.
“No seas como Larry”
En vísperas del actual criptoinvierno a principios de 2022, los precios de tokens como Bitcoin y Ethereum estaban al alza.
Las empresas que comercian con criptomonedas como Crypto.com, FTX y Coinbase gastaron cada una un estimado de US$6 millones en comerciales para el Super Bowl de la NFL en febrero.
Tanto la estrella de Curb Your Enthusiasm, Larry David, como los anuncios de Matt Damon enfatizaron la necesidad de participar en la abundancia de las criptomonedas antes de que sea demasiado tarde.
“No seas como Larry, no te lo pierdas”, fue el eslogan del comercial de David para FTX.
Tom Brady, Reese Witherspoon, Mike Tyson y LeBron James también aparecieron en comerciales que promocionaban el auge de las monedas virtuales.
En comparación, la publicación de Instagram de Kim Kardashian que promociona la criptomoneda específica EthereumMax fue relativamente discreta.
Kardashian incluso pareció expresar sus palabras en la publicación con cuidado, pues escribió: “Esto no es un consejo financiero, sino compartir lo que mis amigos me acaban de decir sobre el token EthereumMax”, e incluyó el hashtag “ad [anuncio]”.
Se consideró que esto violaba las leyes de seguridad no porque fuera un consejo terrible, algo que en definitiva resultó ser, sino porque no había revelado la suma de US$250.000 que le pagaron por el anuncio.
En un comunicado, el presidente de la SEC, Gary Gensler, advirtió a los inversores que no siguieran los consejos de sus estrellas favoritas de televisión y redes sociales.
“Este caso es un recordatorio de que, cuando celebridades o influencers respaldan oportunidades de inversión, incluidos los valores de criptoactivos, no significa que esos productos de inversión sean adecuados para todos los inversores”, expresó Gensler.
Como señala Axios, empresas como Coinbase, FTX y Crypto.com tienen un marco regulatorio mucho más flexible a seguir.
La Comisión Federal de Comercio protege a los consumidores de la publicidad fraudulenta y tiene el poder de congelar los activos de las empresas y buscar compensación para las víctimas. Su veracidad en las leyes de publicidad establecen que un anuncio “debe ser veraz, no engañoso y, en su caso, respaldado por evidencia científica”.
Pero esto rara vez procede. En cambio, suele enviar cartas de cese y desista en primera instancia, como lo hizo con decenas de empresas que promocionaban tratamientos falsos contra el coronavirus durante la pandemia de covid-19.
Por lo tanto, es poco probable que la reprimenda a Kardashian conduzca a una gran cantidad de multas y enjuiciamientos de celebridades, por muy satisfactorio que haya sido para los inversores comunes.
Un representante de Kardashian declaró en un comunicado que ella estaba “satisfecha de haber resuelto este asunto con la SEC” y señaló que el acuerdo le permitió dedicarse a otras actividades comerciales.