Campaña publicitaria de ‘Smile’ deja a los fanáticos del béisbol desconcertados
Los actores estaban promocionando la nueva película de terror Smile
Es posible que los fanáticos del béisbol hayan visto a algún fanático espeluznante y sonriente sentado en las gradas justo detrás del home plate en la última semana.
Los fanáticos de comportamiento extraño en realidad no eran solo fanáticos incondicionales del pasatiempo estadounidense, sino que formaban parte de una campaña de marketing viral para la nueva película de terror Smile.
Paramount Pictures contrató a los actores para que se sentaran detrás del home en varios juegos el viernes para despertar el interés en la nueva película, que se estrenará en los EE.UU. el 30 de septiembre y en el Reino Unido el 28 de septiembre.
La película sigue a una terapeuta mientras investiga una afirmación de que las personas han estado muriendo después de ver un ente con una inquietante sonrisa rictus.
Los actores aparecieron en el fondo de los juegos Red Sox vs. Yankees, Mets vs. Athletics y Cardinals vs. Dodgers el viernes. Todos se quedaron inmóviles en las gradas y dirigieron una siniestra sonrisa a las cámaras de transmisión durante todo el juego.
Los fanáticos del béisbol y el cine notaron los extraños incidentes y compartieron imágenes y vídeos de la campaña publicitaria en Twitter.
“Esta es una promoción de película divertida e inteligente: Paramount aparentemente colocó a los actores de #Smile entre la multitud en los juegos de los Yankees y los Mets anoche, ambos a la vista de las cámaras”, escribió Erik Davis, un periodista de cine. “Los resultados fueron espeluznantes. ¿Irás a un juego este fin de semana? ¡Cuidado con las sonrisas!”
También apareció un actor sonriente debajo de un paraguas en el fondo del Today Show.
Las campañas de marketing viral no son muy comunes, pero promociones como la de Smile tampoco son desconocidas.
En 2013, antes del estreno de la nueva versión de Carrie, el estudio de producción gastó una broma a los clientes de una cafetería cuando una actriz en la tienda usó la habilidad de “telequinesis” para arrojar a otro actor contra la pared y comenzó a hacer volar libros e imágenes sin moverse de su lugar, asustando a muchos de los clientes en la tienda.
Un año después, para promocionar la película Devil’s Due, la campaña consistió en pasear un bebé diabólico animatrónico por la ciudad de Nueva York en una carriola. El bebé saltaba de la carriola y asustaba a los peatones, y lanzaba “vómito” lechoso en algunas ocasiones.
Las películas fuera del género de terror se han involucrado en campañas similares. En 2007, varias sucursales de 7-Eleven reemplazaron su letrero con la marca Kwik-E-Mart para promocionar The Simpsons Movie.
Quizás la campaña de marketing viral más memorable en la historia del cine fue la promoción de la película de terror de 1999, The Blair Witch Project, que presentó al público el concepto de “fragmentos de películas encontrados” [found footage] en un momento en que el género era relativamente desconocido entre el público en general.
La publicidad de la película la presentó como un documental, y se distribuyeron carteles de personas desaparecidas con las caras de los actores en las proyecciones de la película. Además, transmitieron el documental falso Curse of the Blair Witch en SciFi Channel el 12 de julio de 1999, solo unos días antes del estreno oficial de la película, con el objetivo de preparar el escenario para la “leyenda local” de la bruja del mismo nombre. El documental falso incluía entrevistas con testigos y se presentó como verdad.
La campaña de marketing fue tan convincente que muchos cinéfilos curiosos de principios de siglo quedaron convencidos de que un grupo de adultos jóvenes sí desapareció en el bosque después de encontrarse con una fuerza siniestra.