Clientes en busca de ofertas dan un buen inicio al Prime Day de Amazon en EEUU
El primer día del evento Prime Day de Amazon y las ofertas de minoristas competidores que comenzaron el martes impulsaron un sólido gasto en línea en comparación con el año anterior, según dos fuentes de datos.
Adobe Digital Insights, que rastrea las visitas a sitios de comercio electrónico, informó que los consumidores estadounidenses gastaron el martes 7.900 millones de dólares en tiendas en línea, un aumento del 9,9% respecto al día comparable del año pasado.
Los minoristas ofrecieron descuentos que iban del 9% al 23%, a la par con los eventos de ventas de julio de 2024, dijo Adobe.
Los compradores parecían especialmente ansiosos por aprovechar las ofertas en electrodomésticos, productos electrónicos y artículos para mejoras del hogar, según la empresa de datos. Las ventas en línea de electrodomésticos fueron un 135% más altas que el promedio diario del mes pasado, según los datos de Adobe.
Los artículos de regreso a clases también fueron populares. El gasto se triplicó en suministros escolares como mochilas, loncheras y artículos de papelería, y fue dos veces mayor para accesorios de dormitorios universitarios como colchones, refrigeradores personales y hornos de microondas, dijo Adobe.
Este año, Amazon aumentó a cuatro días la duración del Prime Day. Walmart también añadió dos días más a su evento de ofertas de verano, que también comenzó el martes.
Los analistas del comercio minorista evalúan las ventas de esta semana en busca de pistas sobre si la política comercial y los impredecibles aranceles del presidente Donald Trump afectan los precios y el comportamiento del consumidor.
Adobe señaló que las grandes ofertas llevaron a muchos compradores a adquirir artículos de mayor precio. En todas las categorías que la empresa rastrea, la proporción de los productos más caros aumentó un 20% en comparación con los niveles promedio en lo que va del año.
Según la empresa de datos de consumidores Numerator, el pedido promedio del Prime Day el martes fue de 58,37 dólares. Sin embargo, el costo promedio por hogar ascendió a más de 106 dólares hasta las 4 de la tarde, hora del Este, porque el 42% de los hogares que participaron en el Prime Day realizaron más de dos pedidos, dijo la empresa.
Numerator rastrea los precios minoristas en Estados Unidos a través de los recibos de ventas, la actividad de cuentas en línea y otra información de un panel de 200.000 compradores.
Podría producirse tráfico adicional en las tiendas físicas de Estados Unidos como consecuencia de los eventos de ventas en línea de esta semana, ya que los clientes con un presupuesto limitado comparan precios en busca de los más bajos, según R.J. Hottovy, jefe de investigación analítica de Placer.ai. La empresa de datos de ubicación rastrea los movimientos de las personas con base en el uso de teléfonos móviles.
“Seguimos teniendo un consumidor sensible a los precios que vigila activamente los aumentos de precios y cualquier cosa relacionada con los aranceles”, dijo Hottovy.
A pesar de las actuales preocupaciones económicas, Adobe dijo esperar que las ventas en línea impulsaran una cifra récord de 23.800 millones de dólares en gastos del 8 al 11 de julio, lo que representaría un crecimiento del 28,4% interanual.
Las cifras de Adobe no están ajustadas según la inflación. Sin embargo, la empresa dijo que la nueva demanda, y no el aumento de precios, es responsable en gran medida de las crecientes cifras de ventas en lo que va del año.
Amazon, con sede en Seattle, no revela cuánto gana durante el Prime Day, pero dijo que el sábado compartiría algunos resultados del evento.
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Esta historia fue traducida del inglés por un editor de AP con la ayuda de una herramienta de inteligencia artificial generativa.