MoviePass rastreará los ojos de las personas con las cámaras celulares para que no eviten los anuncios

MoviePass, un servicio que permite a los usuarios ver películas de forma económica pero que cerró en 2019, regresa como una aplicación que rastreará los ojos de los usuarios cuando vean anuncios.

El nuevo servicio utilizará tecnología de reconocimiento facial y seguimiento ocular para garantizar que los ojos de los espectadores miren el contenido promocionado a cambio del acceso a las películas.

“Es una forma de cerrar ese ciclo y hacer que el sistema sea mucho más eficiente”, dijo el cofundador Stacy Spikes, según lo informado por Motherboard.

“Quiero poder verlo gratis. Los anunciantes prepararon un espectáculo previo no muy diferente de lo que normalmente verías cuando vas a una sala de cine, pero esto está personalizado para ti”.

El seguimiento ocurrirá solo en el dispositivo del usuario con la moneda digital y luego irá a una billetera virtual. El algoritmo de reconocimiento facial, que utiliza las cámaras de los teléfonos, se asegurará de que el usuario no ignore el anuncio.

“Mientras lo miro, se está reproduciendo. Pero si me detengo y no le presto atención, el contenido se detiene”, dijo Spikes.

“Tuvimos una versión temprana de esto en la que sabes lo que sucedió. La gente ignoró el teléfono y se fue y no le prestó atención. En la actualidad, el 70 por ciento de la publicidad en vídeo no es visto. Esta es una forma en que los anunciantes obtienen el impacto que buscan, pero también tú mismo obtienes el impacto”.

En el futuro, las personas podrán comprar productos que se anunciaron a través de la aplicación MoviePass y ganar más créditos para ver más películas. Se informa que esta tecnología estará disponible en el verano.

MoviePass cerró en septiembre de 2019 después de dos años tras una caída en el precio de su plan de suscripción que permitía a los usuarios comprar un boleto de cine al día por solo US$10 al mes. Esa decisión, en detrimento financiero de la empresa, se produjo después de que la firma de análisis Helios and Matheson comprara una participación mayoritaria en la empresa y despidiera a Spikes.

Spikes dijo que el nuevo MoviePass estará “impulsado por la tecnología de la Web3”. Web3 se ha caracterizado por sus defensores como una malla de tecnologías de cadena de bloques como las criptomonedas y las NFT que se convertirán en la próxima iteración de Internet. Otros la han criticado como una toma de poder por parte de capitalistas de riesgo.

Uno de los supuestos beneficios de Web3 es que los usuarios pueden tener poder sobre cómo se ejecuta un servicio digital. Para MoviePass, eso sería a través de que los usuarios pudieran tener la propiedad parcial de la empresa y el nivel más premium, incluida una suscripción de por vida. Spikes dijo que tenía la intención de administrar el negocio como una “cooperativa”.