American Eagle defiende publicidad de Sydney Sweeney tras la intensa controversia

American Eagle al fin respondió a las reacciones negativas en torno a su última campaña con Sydney Sweeney.

La semana pasada, el minorista reveló un anuncio con la actriz, en el que aparece posando con una chamarra y unos pantalones de mezclilla, junto al eslogan: “Sydney Sweeney tiene buenos jeans”.

Aunque el eslogan parecía un juego de palabras sobre pantalones de mezclilla (al cambiar la palabra “genes” por “jeans”), el lunes suscitó inmensas críticas en Internet, ya que las frases “genes buenos” y “genes geniales” se han utilizado históricamente en el lenguaje de los eugenistas, que creen que la raza humana puede mejorarse genéticamente mediante la reproducción selectiva.

Ahora, American Eagle se pronunció sobre la campaña y defendió a la estrella de Euphoria.

“‘Sydney Sweeney tiene buenos jeans’ es y siempre trató sobre los jeans”, escribió el minorista en un comunicado en su Instagram el viernes. “Sus jeans. Su historia”.

“Seguiremos celebrando cómo cada uno lleva sus pantalones de mezclilla AE con confianza, a su manera”, continúa el comunicado. “A todo el mundo se le ven bien unos buenos jeans”, concluye.

Además de criticar el eslogan, muchos señalaron el aparente subtexto de la campaña y le reprocharon su falta de diversidad.

“La publicidad siempre ha sido y será subtexto e interpretación. Si vas a hacer una campaña que tiene un ‘doble sentido’ más vale que tengas claro cuáles son esos dos sentidos. Hacer que una mujer blanca y rubia sea el único rostro de tu campaña y decir que tiene ‘buenos genes’, con el telón de fondo de todo lo que está pasando en el mundo hoy en día, es una elección”, escribió una persona en LinkedIn.

“Sydney Sweeney es un gran ejemplo de que la supremacía blanca es la única forma de que mucha gente desarrolle autoestima”, escribió otro usuario en X, y añadió: “Actuó en dos series donde era la amiga menos atractiva de una mujer de piel y cabello oscuros, y en ambas trataba de quitarle al novio para validarse”.

Mientras tanto, un aspecto clave de la campaña ha pasado casi desapercibido.

Como parte de la colaboración, American Eagle lanzó “The Sydney Jean”, una edición limitada de jeans de pierna ancha creados junto a Sweeney, según se expresa en un comunicado de prensa.

Asimismo, uno de los bolsillos traseros del Sydney Jean está decorado con una mariposa, la cual “representa la concienciación sobre la violencia doméstica”. El 100 % de las ganancias por la venta de estos jeans se donarán a la organización benéfica Crisis Text Line, la cual ofrece apoyo psicológico a cualquier persona que lo necesite, 24 horas al día, siete días a la semana.

Sin embargo, muchas personas en X han expresado que el importante mensaje de esta campaña no queda claro en ninguno de los anuncios de Sweeney.

“Si ves los anuncios de American Eagle con Sydney Sweeney, jamás imaginarías que están recaudando fondos para una organización contra la violencia doméstica”, escribió un usuario. Otro comentó: “Se suponía que el anuncio de American Eagle con Sydney Sweeney buscaba crear conciencia sobre la violencia doméstica… pero eligieron enfocarse en eso”.

A pesar de la polémica suscitada por la campaña, las ventas de American Eagle iban viento en popa. Desde que se anunció el anuncio, las acciones de American Eagle subieron un 10 por ciento, añadiendo unos 200 millones de dólares al valor del grupo, según Vanity Fair.

_{Traducción de Michelle Padilla}