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H&M cerrará 250 tiendas debido al incremento de las compras online durante la pandemia

La cadena acelera la transformación de la tienda en línea a medida que caen las ventas

Ben Chapman
jueves 01 octubre 2020 20:39
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H&M ha anunciado planes para cerrar 250 tiendas en todo el mundo después de que los clientes se cambiaran a las compras en línea debido a la pandemia de coronavirus.

Las ventas en la cadena sueca de fast fashion cayeron un 16 por ciento a $4.4 mil millones en los últimos tres meses, ya que cientos de sus tiendas permanecieron cerradas.

H&M dijo que el comercio se había recuperado durante el trimestre y siguió aumentando en septiembre, pero las ventas siguen siendo un 5% más bajas que hace un año.

Los arrendamientos de alrededor de una cuarta parte de las 5.000 sucursales de H&M se renovarán el próximo año, lo que brinda la oportunidad de negociar alquileres más bajos o contratos de salida.

H&M había comenzado a reducir su número de tiendas antes de la pandemia para adaptarse a un cambio a largo plazo en los hábitos de compra. Esos planes se han acelerado desde que el Covid-19 se extendió por todo el mundo.

La compañía no dijo el jueves cuántos puestos de trabajo se verían afectados por los planes.

Las acciones de H&M subieron un 6 por ciento en Estocolmo el jueves después de que las ganancias antes de impuestos cayeran menos de lo esperado.

H&M dijo que ha tomado "medidas rápidas y decisivas" para gestionar el impacto del virus, abordando esto con cambios en las compras, inversiones, alquileres, personal y financiación.

La compañía dijo que está aumentando su programa de transformación en respuesta al aumento de la demanda de sus sitios web.

Helena Helmersson, directora ejecutiva de H&M, dijo: "Aunque los desafíos están lejos de terminar, creemos que lo peor ya pasó y estamos en buena posición para salir fortalecidos de la crisis.

"Se espera que la demanda de productos sostenibles de buena relación calidad-precio crezca a raíz de la pandemia y nuestra oferta para los clientes está bien posicionada para eso.

"Ahora estamos acelerando nuestro trabajo de transformación para continuar agregando valor para nuestros clientes".

Decenas de minoristas, incluidos Debenhams, John Lewis y WH Smith, han anunciado planes para cerrar sucursales y eliminar puestos de trabajo desde que comenzaron los cierres. Muchos compradores se han mantenido alejados de las calles principales después de que reabrieron, y los minoristas de ropa experimentaron una disminución particularmente marcada en las ventas, según las cifras oficiales del Reino Unido.

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