Parece que el objetivo de LinkedIn es acabar con la buena redacción

Según mi experiencia, las personas que usan LinkedIn tienden a hacerlo por tres razones: para buscar un nuevo trabajo; presumir un ascenso laboral; o, muy probablemente, para vigilar a su némesis, más que nada como una forma de consuelo por no haber sido populares en la secundaria.

Sin embargo, aunque es probable que la mayoría de las personas pasen menos de 10 minutos al día en la “red social para profesionales”, se ha convertido rápidamente en una de las plataformas más populares en Internet, una que vale US$26 mil millones y cuenta con más de 500 millones de usuarios activos diarios: un número que supera con creces a plataformas como Twitter.

¿Cómo puede ser tan popular esta plataforma inestable, una que es difícil de navegar, complicada para buscar personas e inútil para las noticias de la industria? Puede que tenga menos que ver con la búsqueda de empleo y más con la autopublicación. Desde 2014, LinkedIn ha invertido mucho en LinkedIn Pulse, un servicio de uso gratuito que proporciona herramientas de publicación para competir con las de Wordpress y Medium. Al igual que esas herramientas de publicación, Pulse proporciona a los usuarios un lienzo en blanco en el que pueden escribir lo que quieran.

Inicialmente, LinkedIn presentó estas herramientas de publicación como formas en las que las empresas y los empresarios podían comunicarse mejor con los solicitantes de empleo y los clientes. Sin embargo, en los últimos años, a medida que la autopublicación en LinkedIn se ha vuelto más popular, la plataforma se ha centrado en desarrollar un sistema codificado de escritura en línea, uno que no solo se ha transferido a otras plataformas de redes sociales, sino también a sitios de publicaciones de noticias importantes como Forbes y el Wall Street Journal.

Es probable que hayas visto este tipo de redacción antes.

Consiste en oraciones relativamente cortas.

Cada línea del párrafo se escribe a doble espacio.

Comienza con una anécdota u observación aburrida.

Le sigue una lección de vida “inspiradora” y cliché.

Y un recordatorio de que para mejorar tu vida, solo necesitas una mentalidad positiva.

Para rematar con una simple promesa: comparte esta publicación y tendrás más éxito en los negocios.

En 2017, BuzzFeed definió este estilo de redacción como “broetry”: una combinación de jerga de libros de autoayuda, citas motivacionales virales que en realidad solo ves compartidas en Facebook y capítulos resumidos de libros de aeropuerto sobre cómo iniciar un negocio multimillonario. Cuando se junta, se convierte en un estilo que, aunque carece de prosa floreciente y reflexiva, encuentra su valor en su estética visual.

Para decirlo de manera más concisa, broetry ocupa espacio, es difícil de ignorar o simplemente pasar por alto. Es un tipo de redacción que existe principalmente para llamar la atención. Debido a esto, los principales escritores de LinkedIn, que a menudo trabajan en marketing y comunicaciones, dicen que sus publicaciones obtienen regularmente millones de visitas y cientos de miles de publicaciones compartidas, sin necesidad de utilizar software de medición de métricas, pruebas de titulares o grupos de enfoque de marketing. El formato se ha vuelto tan popular entre los profesionales de LinkedIn que incluso hay broems que satirizan otros broems y broems falsos que casi siempre se confunden con los sinceros.

Puede ser fácil descartar este estilo de redacción como nativo de LinkedIn. Pero, durante el último año más o menos, ha migrado a la mayoría de las otras plataformas, especialmente a Twitter, donde una creciente comunidad de empresarios, principalmente en la industria de criptomonedas y NFT, emiten regularmente consejos comerciales “inspiradores” utilizando el formato de broetry en hilos largos para garantizar la máxima exposición y probabilidad de ser contenido viral. De hecho, si bien es posible que estos hilos no obtengan el mismo nivel de interacción que en LinkedIn, no es raro que los broems publicados en Twitter puedan recibir regularmente cientos, si no miles, de retuits. De hecho, el formato se ha vuelto tan popular que hay cursos, que cuestan miles de dólares, que te enseñan a escribirlos.

Algunos lectores podrían considerar que los broems son mundanos y los descartan fácilmente. Sin embargo, en mi opinión, representan un camino más oscuro hacia el que se dirige la cultura de Internet, uno en el que la originalidad creativa y artística y la experimentación se ven restringidas por las demandas de las plataformas basadas en contenido que prefieren copias, reproducciones e imitaciones, en lugar de cultivar y apoyar ideas originales. Broetry abarca todo esto: un estilo de redacción desprovisto de imaginación, que se basa en gran medida en el reciclaje de mantras de autoayuda y la selección de citas de libros de psicología popular. Al igual que otras formas de contenido en línea, broetry se imita a sí misma para cumplir un propósito singular: algoritmos de plataforma de juegos para volverse viral y brindarle al escritor la mayor publicidad personal posible.

De hecho, esto es más que evidente en plataformas como YouTube, donde los vídeos de reacción (y los vídeos de reacción a la reacción) se encuentran entre los géneros de contenido más populares, mientras que personas influyentes como Mr Beast pueden acumular millones de visitas, publicaciones compartidas e ingresos publicitarios significativos por recrear elementos de programas de televisión populares, como Squid Game, convertirlo en contenido viral y descartar los comentarios sociales y políticos del original. Como dice Gita Jackson de Vice : “No hay escasez de personas que crean arte original y lo ponen en línea, sino que Internet está dominado por personas que pueden aprovechar las propiedades y las bases de fanáticos existentes”.

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El dominio de las plataformas de streaming ha significado que los remakes y las secuelas ya están arraigados en la televisión y las películas, mientras que en otras industrias culturales, plataformas como TikTok han tenido tal impacto que incluso la duración de las pistas se adapta para volverse viral lo más rápido posible.

La invasión de la tecnología ha restringido la producción creativa y ha perjudicado a los artistas, en forma de salarios más bajos, condiciones de trabajo inestables y contratos que niegan a los creadores el derecho a su propiedad intelectual personal. Al mismo tiempo, el dominio de la tecnología algorítmica significa que ya no es comercialmente viable dar a los nuevos artistas la oportunidad de crear cosas diferentes o contar historias diferentes. En cambio, las plataformas tecnológicas que persiguen un crecimiento continuo preferirían que creáramos contenido fácil de consumir, compartir y con el que uno se identifique. Su valor económico depende de ello.

No es inconcebible que, al haber mercantilizado el arte, la música y el cine, las plataformas tecnológicas no vean las palabras escritas como su próximo objetivo. No quiere decir que veremos el final de los libros en el corto plazo, o que los párrafos serán una reliquia de una era anterior. Pero, así como las empresas de tecnología han cambiado la forma en que miramos, escuchamos y observamos el arte, el auge de broetry también puede forzar un cambio cultural, uno en el que no valoramos la redacción basada en la sustancia, el estilo o la capacidad para ilustrar las complejas facetas de la experiencia humana, sino que determinan la “buena” redacción por la cantidad de “likes”, publicaciones compartidas e interacciones.