Coca-Cola, Ikea y la marca de moda de Kim Kardashian son acusadas de “greenwashing”
Los activistas identifican una “letanía de afirmaciones engañosas y falsas de nombres familiares en los que los consumidores deberían poder confiar”
A marcas como Ikea, Coca-Cola, Unilever, Tesco y la compañía de ropa de Kim Kardashian las acusó de greenwashing (cuando una empresa crea una imagen de responsabilidad ecológica que en realidad es falsa) un grupo de campaña ambiental.
La CMF (Changing Markets Foundation) afirmó que los productos, las iniciativas y la publicidad de las empresas ocultan el impacto real del plástico a los consumidores.
Coca-Cola ha gastado millones en publicidad para decirles a los consumidores que algunas de sus botellas están hechas con un 25 por ciento de plástico marino sin mencionar que es el mayor contaminador plástico del mundo, afirmó CMF.
Otro ejemplo que cita es el shampoo Head and Shoulders de Procter & Gamble, del cual afirma que está hecho de “plástico de playa”, pero la botella está pintada de azul, lo que significa que no se puede reciclar.
Y, según los informes, Tesco promociona envases de plástico flexible “reciclables” nuevos y mejorados en sus productos, pero solo si los consumidores los devuelven a las tiendas más grandes, e incluso así es poco probable que se reciclen.
George Harding-Rolls, director de campaña de CMF, declaró: “Nuestra última investigación expone una letanía de afirmaciones engañosas y falsas de nombres familiares en los que los consumidores deberían poder confiar”.
“Esto es solo la punta del iceberg y es de crucial importancia que los reguladores tomen este tema en serio”.
“La industria está feliz de presumir sus credenciales ecológicas con poca sustancia por un lado, mientras perpetúa la crisis del plástico por el otro”.
Agregó: “Criticamos el ‘greenwashing’ para que el mundo pueda ver que la acción voluntaria ha llevado a un mercado saturado de afirmaciones falsas”.
“Debemos adoptar soluciones sistémicas, como reducciones absolutas en los envases de plástico y sistemas obligatorios de devolución de depósitos”.
Otras empresas acusadas de greenwashing incluyen Ikea y la marca de ropa y fajas de Kim Kardashian, SKIMS, que tiene un empaque de ropa interior compostable que dice “NO SOY PLÁSTICO” a pesar de que la letra pequeña indica que es plástico tipo 4 o LDPE (polietileno de baja densidad).
Un portavoz de Tesco declaró: "Nuestra estrategia de 4R busca eliminar el plástico donde podamos, reducirlo donde no podamos, reutilizar más y reciclar lo que queda. Desde 2019, hemos eliminado más de 1.600 millones de piezas de plástico de nuestra marca en el Reino Unido”.
“Como parte de nuestro trabajo continuo, todo el plástico blando que recolectamos se clasificará en el Reino Unido a partir de finales de este año, para asegurarnos de que no termine en los basureros y se recicle en una variedad de artículos, desde nuestras Bags for Life hasta las bandejas ecológicas reutilizables que usamos en la tienda todos los días.
“Damos la bienvenida a las medidas legislativas recientes para aumentar la consistencia de las recolecciones en la acera para el reciclaje de plástico. Nos gustaría ver la inclusión de plásticos blandos en las medidas legislativas, para ayudar a aumentar las tasas de reciclaje”.
Un portavoz de Coca-Cola dijo: “No queremos que ninguno de nuestros empaques termine donde no debería y trabajamos de forma ardua para ser parte de la solución. Hoy, todas nuestras botellas en Gran Bretaña son 100 por ciento reciclables y nuestro objetivo es recolectar y reciclar una botella o lata por cada botella que vendemos para 2030 a nivel mundial”.
“En 2019, se desarrollaron alrededor de 300 muestras de botellas de Coca-Cola que utilizan plásticos marinos recuperados y reciclados, con el objetivo de demostrar que algún día, los desechos del océano podrían usarse en envases reciclados. Pruebas innovadoras como esta son esenciales para encontrar soluciones escalables para reducir la cantidad de envases que usamos”.
The Independent contactó a SKIMS, Ikea y Procter & Gamble para que comenten.