Facebook disminuirá contenido político en su servicio de noticias dentro y fuera de Estados Unidos

Los cambios reducirán el tráfico a los editores de noticias en la plataforma, que está dominada por medios conservadores como The Daily Wire de Ben Shapiro

Justin Vallejo
jueves 02 septiembre 2021 21:38

Los cambios podrían reducir el tráfico a los editores de noticias o cuentas que publican demasiado contenido político,

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El "servicio de noticias" de Facebook proporcionará menos noticias a sus usuarios bajo un plan para restar importancia al contenido considerado demasiado político o demasiado actual.

La compañía confirmó en una publicación de blog que ampliaría su prueba para reducir las noticias de última hora y el contenido político dentro y fuera de los Estados Unidos después de recibir "comentarios positivos" sobre los cambios.

La medida fue informada por primera vez por Axios, que dijo que los cambios podrían reducir el tráfico a los editores de noticias o cuentas que publican demasiado contenido político, basándose en los comentarios negativos de los usuarios.

Si bien la mayoría de los editores de noticias confían en el tráfico de Facebook como una parte clave de su modelo de negocio, los medios de comunicación conservadores generalmente se benefician más, ya que el "populismo de derecha" es más atractivo, según un ejecutivo de Facebook citado por Politico.

Las historias publicadas por The Daily Wire, fundada por el comentarista conservador Ben Shapiro, recibieron más me gusta, acciones y comentarios que cualquier otro editor de noticias durante el año pasado por un amplio margen, según un análisis de NPR de datos de redes sociales. Mientras tanto, la página personal de Facebook de Shapiro tenía más seguidores que The Washington Post.

La medida afectaría a los editores de noticias, pero tendría poco impacto en los resultados de Facebook. El director financiero de la compañía, David Wehner, dijo en enero que el contenido político era "extremadamente pequeño" y en "un solo dígito bajo para los ingresos" durante un trimestre que incluyó las elecciones presidenciales de Estados Unidos entre Donald Trump y Joe Biden.

"Así que no, no se tiene en cuenta ni el lado de la publicidad ni el lado del compromiso en nuestra perspectiva", dijo Wehner.

No está claro si Facebook aplicaría sus nuevos estándares a las campañas políticas que se apoyan en el gigante de las redes sociales para la recaudación de fondos y la organización electoral.

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“Hemos aprendido que estos cambios afectarán el contenido de asuntos públicos de manera más amplia y que los editores pueden ver un impacto en su tráfico”, dijo Facebook en su publicación de blog.

"Sabiendo esto, estamos planeando una implementación gradual y metódica de estas pruebas, pero seguimos animados y esperamos anunciar nuevas expansiones en los próximos meses".

Bajo los cambios en el algoritmo de clasificación, Facebook pondrá menos énfasis en los comentarios y las publicaciones compartidas y un mayor énfasis en el compromiso con otros tipos de comentarios de los usuarios, como las respuestas a las encuestas.

Una alta proporción de comentarios a una baja cantidad de me gusta generalmente se considera un signo de respuesta negativa del usuario a una publicación.

Facebook comenzó a probar los cambios en los EE.UU., Canadá, Brasil e Indonesia a principios de este año y comenzará a implementarlo en Costa Rica, Suecia, España e Irlanda. La medida sigue a anuncios anteriores de que Facebook dejaría de recomendar grupos cívicos y políticos para que los usuarios se unan.

Si bien Facebook dijo que los usuarios prefieren los cambios, la compañía no proporcionó ningún dato sobre qué usuarios fueron muestreados ni definió qué es el contenido político.

"Pero uno de los comentarios más importantes que estamos escuchando de nuestra comunidad en este momento es que la gente no quiere la política y la lucha por hacerse cargo de su experiencia en nuestros servicios", dijo el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, en enero.

“Tendremos que equilibrar esto con cuidado porque tenemos un profundo compromiso con la libertad de expresión. Así que creo que si la gente quiere poder discutir sobre este tema o unirse a grupos allí, ciertamente deberían poder hacerlo”, agregó.