Cómo los estadounidenses planean comprar en esta temporada navideña
A medida que los precios suben, los compradores abordan sus regalos navideños de manera estratégica para no perder el control del presupuesto
Los estadounidenses se están preparando para las compras navideñas con un enfoque más reflexivo y planificado.
Según un nuevo estudio realizado por Affirm y Talker Research de 2.000 adultos, los encuestados están comprando con anticipación y siendo más conscientes con lo que compran.
El 60 % de los encuestados también están aprovechando las ofertas y promociones para hacer que sus presupuestos duren más.
Muchos están motivados por el deseo de obtener solo lo que realmente quieren (53 %) y de investigar los productos con anticipación para comparar marcas y estilos (36 %).
Si bien se toman su tiempo, la mayoría de los compradores no están recortando. De hecho, el 68 % planea gastar lo mismo o incluso más que el año pasado, plenamente consciente de que la inflación está haciendo subir los precios.
De hecho, el 34 % de los compradores esperan pagar más por la misma cantidad de regalos como resultado.
La elaboración de un presupuesto y la asequibilidad son prioridades importantes. El 55 % enfatiza la búsqueda de valor por su dinero como una consideración principal, y muchos consideran que las opciones de financiamiento son tan importantes como los descuentos tradicionales.
El 50 % de los encuestados dijeron que la financiación con una tasa de interés anual del 0 % es igual de valiosa, o incluso más, que las ofertas durante la temporada navideña.
En el caso de quienes planean utilizar opciones de pago flexibles, el 53 % dice que lo hace porque hace que sus gastos sean más manejables, y otro 52 % señala que les ayuda a cumplir con sus presupuestos.
Esta temporada de fiestas, los estadounidenses están combinando estrategias de valor y presupuesto para afrontar los crecientes costos sin limitar la alegría navideña.
“Todos los años, vemos que los compradores comienzan sus compras navideñas antes, pero esta vez es diferente: también se están tomando su tiempo”, dijo Vishal Kapoor, vicepresidente sénior de productos de Affirm. “Con solo 27 días entre el Día de Acción de Gracias y Navidad este año, se espera que los consumidores utilicen este tiempo para evaluar cuidadosamente sus opciones y buscar la mejor relación calidad-precio de los minoristas”.