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La sesión de fotos que amenazó con derribar una casa de moda: ¿qué pasó en Balenciaga?

La marca de moda publicó una controvertida campaña que mostraba a niños sujetando ositos de peluche atados con cuerdas y un caso de la Corte Suprema sobre pornografía infantil en otro anuncio. Meredith Clark informa

Martes, 06 de diciembre de 2022 14:21 EST

Balenciaga se enfrenta a una gran reacción negativa luego de que una campaña reciente de anuncios que presentaba a niños posando con osos de peluche vestidos con atuendo bondage fuera condenada tanto por las celebridades como por la industria de la moda.

La marca de lujo emitió una disculpa por dos sesiones de fotos —una de las cuales mostraba la imagen de una opinión de la Corte Suprema sobre un caso de pornografía infantil— a medida que colaboradores frecuentes como Kim Kardashian han anunciado que están evaluando su futura relación con Balenciaga.

“Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que nuestra campaña navideña pueda haber causado”, declaró Balenciaga en un comunicado. “Nuestras bolsas de ositos de peluche no debieron haber aparecido con niños en esta campaña. Eliminamos inmediatamente la campaña de todas las plataformas”.

La empresa también se disculpó por mostrar “documentos perturbadores” en una campaña aparte, y escribió: “Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos tomando acciones legales contra las partes responsables de crear la sesión e incluir elementos no aprobados para nuestra sesión de fotos de la campaña de primavera para 2023”.

Conoce los datos más relevantes sobre el escándalo de Balenciaga.

¿Qué hizo Balenciaga?

En los últimos años, Balenciaga se ha vuelto famosa por sus polémicas campañas, sus célebres embajadores y su revolucionario diseño. Cuando la marca española, fundada en 1919, trasladó su sede a París, Francia, Balenciaga se convirtió en un elemento básico de la alta costura femenina, con siluetas estructuradas y cinturas abstractas. Pero con el cambio de siglo, Balenciaga pasó a una nueva era de moda urbana, dirigida por la directora creativa Demna Gvasalia.

Para 2022, Balenciaga se había convertido en una de las cinco marcas de moda más populares en el mundo. Desde asociarse con Yeezy para su colaboración YEEZY GAP, hasta reclutar a figuras famosas como Kim Kardashian, Dua Lipa, Justin Bieber y Alexa Demie como embajadores, Balenciaga se ha convertido en un nombre familiar, pero no ha sido ajena a la controversia.

La casa de moda cortó recientemente todos los lazos con Ye, el rapero antes conocido como Kanye West, por una serie de comentarios antisemitas del diseñador de Yeezy, que supuestamente le provocaron una pérdida de US$2 mil millones en un día. En 2021, la marca fue acusada de apropiación cultural por un par de pantalones de chándal de US$1.190, que parecían tener la parte superior de un par de calzoncillos asomando por encima de la cintura. Y durante su desfile de primavera/verano 2023 de la Semana de la Moda de París, donde debutaron los bolsos de oso de peluche, los modelos lucieron rostros magullados y narices ensangrentadas por la pasarela.

Sin embargo, con la campaña más reciente de Balenciaga, hay personas que quieren boicotear la marca por completo, mientras el hashtag #CancelBalenciaga gana popularidad en las redes sociales.

Todo comenzó cuando Balenciaga publicó imágenes de su reciente sesión de fotos Gift Shop. La campaña se ejecutó a principios de este mes para promocionar la colección de regalos navideños de la marca, que incluye copas de champán, almohadas, platos para perros con tachuelas y bolsos de mano con ositos de peluche. El encargado de la sesión de fotos fue el fotógrafo de National Geographic Gabriele Galimberti, cuya famosa serie de fotos “Toy Stories” fue imitada en la campaña.

Sin embargo, fue hasta esta semana que la campaña despertó fuertes críticas, cuando los usuarios de las redes sociales notaron que los juguetes de peluche parecían estar vestidos con atuendo de bondage y BDSM, incluidas blusas de red, arneses de cuero con tachuelas y collares con candados.

¿Hubo documentos de la Corte Suprema en la campaña?

Mientras que la campaña Gift Shop de Balenciaga fue criticada por presentar bolsos con osos de peluche bondage, hubo una sesión de fotos separada de Balenciaga que también recibió críticas por presentar documentos de la Corte Suprema sobre casos de pornografía infantil.

La sesión de fotos en cuestión provino de la colaboración de Balenciaga con Adidas, para la cual Bella Hadid e Isabelle Huppert posaron en las oficinas de la ciudad de Nueva York. En el anuncio, los documentos judiciales utilizados como utilería se identificaron como pertenecientes al caso de la Corte Suprema de 2008, Estados Unidos vs. Williams, que criminalizó la difusión de la pornografía infantil. El fallo reafirmó la constitucionalidad de la Ley PROTECT, una ley federal que aumentó las penas por explotación sexual y otros abusos infantiles.

Galimberti, quien emitió su propia declaración después de la reacción violenta, aclaró que la campaña de Adidas Balenciaga “se asoció falsamente con mis fotos”.

Gabriele Galimberti, fotógrafo de National Geographic, emitió esta declaración en respuesta a la crítica a la campaña de Adidas Balenciaga

¿Qué ha dicho la gente sobre la campaña?

Ahora, Internet acusó a Balenciaga de sexualizar a los niños y normalizar la pornografía infantil.

“La marca Balenciaga acaba de hacer una eh... interesante... sesión de fotos para sus nuevos productos, que incluía un documento judicial muy deliberadamente mal escondido sobre ‘pornografía infantil virtual’”, una usuaria tuiteó. “Cosas normales”.

“NO hay ninguna razón aceptable para exponer a los niños al BDSM”, dijo otra persona. “El documento judicial en el anuncio parece ser un caso conocido como ‘Free speech coalition vs. Ashcroft’ (búsquenlo) esto es enfermo y ahora Balenciaga eliminó todas las publicaciones en IG y cambió la foto en el sitio”.

Una tercera usuaria escribió: “Cualquiera que use Balenciaga a partir de este momento está respaldando la pornografía infantil y debería ser cancelado”.

“No puedo creer que Balenciaga acaba de... ¿¿¿¿quién lo autorizó???? Incluso, de quién fue la idea, porque necesita estar en la cárcel”, dijo alguien más. “Esto es preocupante. Horripilante”.

¿Quién se ha pronunciado en contra de la campaña?

Desde entonces, muchos amantes de la moda, comentaristas políticos y celebridades han condenado las recientes campañas publicitarias de Balenciaga.

Después de que Balenciaga publicara una disculpa en las redes sociales, el fotógrafo de la campaña Gift Shop, Galimberti, abordó la reacción en su propia declaración en Instagram y dijo que se sentía “obligado a hacer” la declaración después de los “cientos de correos electrónicos y mensajes de odio que recibí como resultado de las fotos que tomé para la campaña de Balenciaga”.

También aclaró que no tiene “relación” con las fotos de Balenciaga en las que aparece un “documento de la Corte Suprema”.

“No estoy en posición de comentar las elecciones de Balenciaga, pero debo enfatizar que yo no tenía derecho de ninguna manera a elegir los productos, ni los modelos, ni la combinación de los mismos”, él dijo. “Como fotógrafo, solo se me pidió que iluminara la escena y tomara las fotos de acuerdo con mi característico estilo. Según las prácticas de una sesión comercial, la dirección de la campaña y la elección de los objetos expuestos no están en manos del fotógrafo”.

“Sospecho que cualquier persona propensa a la pedofilia busca en la web y lamentablemente tiene un acceso demasiado fácil a imágenes completamente diferentes a las mías, absolutamente explícitas en su horrible contenido. Los linchamientos como estos están dirigidos contra blancos equivocados y distraen la atención del problema real, y los delincuentes”, continuó. “Además, no tengo relación con la foto donde aparece un documento de la Corte Suprema. Otras personas la tomaron en otro set y fue asociada falsamente con mis fotos”.

Cuando Kim Kardashian recibió una considerable crítica en línea por su estrecha asociación con Balenciaga, la estrella de reality shows reveló el domingo en la noche que está “reevaluando” su relación con la marca.

“He estado callada durante los últimos días, no porque no me hayan disgustado e indignado las recientes campañas de Balenciaga, sino porque quería tener la oportunidad de hablar con su equipo para entender cómo pudo haber sucedido esto”, ella escribió.

“Como madre de cuatro hijos, las imágenes inquietantes me conmocionaron”, Kardashian continuó. “La seguridad de los niños debe tener la máxima consideración y cualquier intento de normalizar cualquier tipo de abuso infantil no debe tener cabida en nuestra sociedad, punto”.

Kim Kardashian y Salma Hayek en el desfile de Balenciaga en la Semana de la Moda de París

La fundadora de Skims agregó que actualmente está “reevaluando mi relación con la marca, en función de su voluntad de aceptar la responsabilidad por algo que, para empezar, nunca debió haber sucedido, y de las medidas que espero que tomen para proteger a los niños”.

“Aprecio que Balenciaga eliminara las campañas y se disculpara. Según nuestra conversación, creo que entienden la gravedad del problema y tomarán las medidas necesarias para que esto nunca vuelva a suceder”, agregó.

Mientras tanto, los paparazzi vieron a West saliendo de una iglesia judía mesiánica el domingo donde le preguntaron al rapero qué pensaba sobre la campaña de Balenciaga. “Intentaron destruir mis negocios al mismo tiempo, y el mundo lo vio, y nadie dice nada”, declaró. “Te muestra que todas las celebridades están controladas. No ves a ninguna celebridad hablando sobre la situación de Balenciaga”.

Bella Hadid, quien apareció en gran medida en la campaña de Adidas Balenciaga, no ha expresado nada en las redes sociales luego de la controversia. Sin embargo, la supermodelo hizo una declaración sutil cuando aparentemente borró una publicación de Instagram de la sesión de fotos con la temática de una oficina en las alturas, que fue la que provocó críticas por incluir una imagen de la opinión de la Corte Suprema.

Los comentaristas de derecha acusaron rápidamente a Balenciaga de sexualizar a los niños y la pornografía infantil, pero también utilizaron el escándalo para hacer comentarios antitrans y anti-LGBTQ. El presentador de Fox News, Tucker Carlson, hizo comentarios alarmistas durante una transmisión la semana pasada cuando afirmó que la marca estaba “respaldando la pornografía infantil”, y Ben Shapiro comparó el escándalo de Balenciaga con usar bondage en los desfiles del orgullo LGBTQ.

En una participación en el programa de Carlson, la autora conservadora Candace Owens afirmó que la “normalización de la pedofilia” y “pornografía infantil” en la campaña de Balenciaga fue un resultado directo del movimiento por los derechos de las personas transgénero en los Estados Unidos. “Me he opuesto firme, fuerte y ruidosamente al movimiento transgénero porque era tan obvio que este era el siguiente paso”, ella dijo. “Eso es lo que sucede cuando agregas un montón de letras a LBG”.

¿Qué ha hecho Balenciaga desde la reacción violenta?

Después de disculparse por las campañas publicitarias, Balenciaga eliminó todas sus publicaciones en Instagram. La marca de moda eliminó silenciosamente su cuenta de Twitter a principios de este mes, pero confirmó a Business of Fashion el 14 de noviembre que había eliminado su página. Balenciaga no dio más detalles sobre su decisión.

Según informes publicados el 28 de noviembre, Balenciaga ahora emprenderá acciones legales contra los involucrados en la controvertida sesión de fotos y demandará a su productora, North Six Inc., y a su agente, Nicholas Des Jardins, por US$25 millones.

Según los informes, Jardins diseñó el escenario para la campaña de Adidas de primavera 2023 de la marca, en la que se veía el documento relacionado con el fallo de la Corte Suprema para la Ley PROTECT. En la demanda, que se presentó en Nueva York el 25 de noviembre, Balenciaga alega que “miembros del público, incluidos los medios de comunicación, han asociado falsa y horriblemente a Balenciaga con el tema repulsivo y profundamente inquietante del fallo judicial”.

Como resultado, Balenciaga busca US$25 millones por daños y perjuicios por “todos los daños resultantes de esta falsa asociación”.

The Independent se puso en contacto con Balenciaga y Adidas en busca de comentarios.

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