Las búsquedas en línea de la marca de diseñador Gucci se han disparado tras el lanzamiento del largometraje House of Gucci, estrenado la semana pasada.
En la película, dirigida por Ridley Scott, Lady Gaga interpreta a Patrizia Reggiani, quien contrató a un sicario para matar a su exmarido y exjefe de la marca de moda, Maurizio Gucci (Adam Driver), en 1995.
El recopilador de contenidos de comercio de moda Lovethesales.com informó el viernes que las búsquedas de bolsos Gucci aumentaron un 257 por ciento en comparación con la semana anterior. Las búsquedas de ropa de esta marca aumentaron un 73 por ciento, y las de sandalias un 75 por ciento.
El efecto de la película en las ventas de Gucci no fue inesperado, ya que WWD informa que Claire Roblet, directora de comunicaciones financieras e inteligencia de mercado de la empresa matriz de Gucci, Kering, predijo que tendría un “efecto halo” en la marca.
Aunque Gucci no apoyó oficialmente a House of Gucci, la marca participó de otras formas en la producción, por ejemplo, proporcionando a MGM y Scott Free Productions una selección limitada de artículos originales y accesorios de sus archivos.
La marca también permitió filmar una escena de compras en su tienda principal en Via Condotti, en Roma. Pero quizás lo más significativo fue el casting de Salma Hayek como Giuseppina Auriemma, una psíquica que se convierte en amiga y cómplice de Reggiani.
Hayek está casada con Francois-Henri Pinault, presidente y director ejecutivo de Kering. Julie Zerbo, de Fashion Law, le dijo a The Guardian que la aparición de Hayek en la película significaba que “era bastante obvio desde el principio que Gucci no la rechazaría”.
Gucci publicó imágenes de la película con Gaga caracterizada como Reggiani en sus redes sociales, así como una fotografía del embajador de la marca Jared Leto (que interpreta a Paolo Gucci en la película) en la alfombra roja, vestido con un traje de tres piezas de satén rosa de Gucci, durante el estreno de Los Ángeles.
Gaga también ha usado una serie de atuendos diseñados por el director creativo de Gucci, Alessandro Michele, para la gira de prensa de la película y los estrenos de este mes, incluido un vestido morado del show Love Parade de la marca que cosechó grandes elogios entre los fanáticos en las redes sociales.
House of Gucci obtuvo críticas ampliamente positivas, y The Independent describió la película como una “telenovela excitante, ridícula y absolutamente fascinante”.