Spotify obligará a los usuarios Premium a escuchar publicidad en los podcast

Los usuarios de Spotify que hayan pagado por la suscripción sin publicidad Premium  aún tendrán que escuchar los anuncios si usan la plataforma para podcasts.

Los usuarios del servicio de transmisión de música se dividen en dos niveles: Gratis y Premium.

Los usuarios gratuitos pueden escuchar música interrumpida por anuncios y tener límites para reproducir y elegir música. Los suscriptores premium, por el contrario, no obtienen "interrupciones publicitarias", según el sitio web de la empresa.

Sin embargo, el servicio anunció el 21 de enero que llevaría Spotify Podcast Ads al Reino Unido para todos los usuarios, lo que significa que los suscriptores Premium que pagaron para evitar anuncios aún tendrán que escuchar contenido promocional.

BT Sport ya está publicando anuncios para los usuarios que escuchan el podcast exclusivo de Spotify The Joe Rogan Experience, que ha resultado controvertido en la plataforma debido a entrevistas con el fundador y teórico de la conspiración de Infowars, Alex Jones. También estarán disponibles otros anuncios en los podcasts Sorted With The Dyers, The Receipts y Happy Hour de JaackMate.

Cuando se le preguntó por qué los usuarios de pago experimentarían el mismo servicio que los usuarios gratuitos, Spotify señaló que la publicidad es "una parte integral de la industria de los podcasts".

“Todos los usuarios de Spotify reciben una experiencia de escuchar podcasts a pedido que puede incluir anuncios o patrocinios. Spotify Premium ofrece a los usuarios una experiencia de escuchar música sin publicidad. Sin embargo, Spotify ofrece a todos los oyentes la capacidad de pausar, rebobinar y avanzar rápidamente a través de cualquier parte de un episodio de podcast, incluidos los anuncios”, informó la empresa a The Independent.

Los anuncios solo están disponibles en los podcasts que Spotify produce, por lo que recibirá dinero tanto de las tarifas de suscripción como de los anuncios de la empresa.

Spotify afirma que representa el 19% de la escucha de podcasts y tiene una posición sólida en el negocio de la transmisión de música, pero, según los informes, nunca ha registrado ganancias anuales desde su lanzamiento hace 12 años.

"Si a alguien le preocupa que Spotify esté haciendo una publicidad engañosa sobre 'sin interrupciones de anuncios', ya sea que la publicidad esté en su sitio web, en la aplicación o en otro lugar, lo alentamos a que se comunique con nosotros y evaluaremos el asunto más a fondo", dijo la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) a The Independent .

Spotify no respondió las preguntas de The Independent sobre cómo los mercados podrían dirigirse a los usuarios en función de los datos que Spotify ha recopilado antes de su publicación. Tampoco mencionó si abriría las opciones publicitarias a contenido no exclusivo de su servicio de transmisión.

“Los podcasts son íntimos, son confiables, llegan a las personas de una manera muy directa y personal”, declaró Rak Patel, Director Regional de Ventas del Reino Unido en Spotify, en un comunicado anunciando las características publicitarias.

Recientemente, se descubrió que Spotify está pagando a los podcasters decenas de miles de dólares para promocionarse, a través de la herramienta de creación de podcast Anchor, que la compañía adquirió el año pasado.

El principal anunciante que utiliza la función publicitaria de Anchor es Anchor, según nueve podcasters. Tres podcasters dijeron que habían ganado miles solo con Anchor y Spotify, en comparación con las mezquinas sumas de otros anunciantes, que son pocas y distantes entre sí.

Otros tres podcasters dijeron que estaban buscando abandonar la plataforma de Anchor porque no están recibiendo nuevos patrocinadores. Spotify se negó a comentar sobre el registro a The Verg , quien informó esa historia, y no respondió a una solicitud de más información de The Independent antes de la publicación.