Apple lanzará en la primavera su polémica actualización de notificaciones de privacidad

Las controvertidas notificaciones de privacidad de Apple comenzarán a implementarse desde "principios de la primavera", informó la compañía.

Los cambios están destinados a proteger los datos de sus usuarios, aseguró Apple, pero lo han puesto en curso de colisión con otras empresas de publicidad y seguimiento, incluida Facebook.

Apple hizo el anuncio para conmemorar el Día de la privacidad de los datos y lo acompañó con una nueva campaña llamada "Un día en la vida de sus datos", destinada a informar a los usuarios sobre lo que sucede con su información personal.

La nueva función, llamada ATT o Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones de Apple, obligará a las aplicaciones a obtener permiso explícito de sus usuarios para compartir el identificador único que marca sus dispositivos, y permitirá a las empresas publicitarias rastrear ese dispositivo a medida que se mueve entre aplicaciones o sitios web.

Si bien los usuarios tendrán la opción de optar por dicho seguimiento, es probable que muchos de ellos elijan la opción de dejar de tener sus datos agregados y recopilados entre aplicaciones.

Los desarrolladores se verán obligados a integrar los nuevos cambios o serán eliminados de la App Store.

La actualización se anunció por primera vez en junio del año pasado, con la expectativa de que llegaría a iOS 14 en otoño. Apple dijo en septiembre que lo estaba retrasando para dar más tiempo a los usuarios, pero anunció en noviembre que aún llegaría a pesar de la oposición.

Ahora ha confirmado que la actualización se lanzará pronto, lo que podría generar más fricciones con las empresas de publicidad digital.

Facebook ha argumentado, con cierta burla, que se opone a la nueva función porque dañará a las pequeñas empresas que dependen de la publicidad dirigida para encontrar a sus clientes.

Pero reconoció que integrará la nueva función de seguimiento, por temor a que sus usuarios pierdan el acceso a sus aplicaciones por completo.

En una llamada el miércoles, los ejecutivos de Facebook informaron a los inversionistas que el cambio podría comenzar a dañar los ingresos de la compañía en el primer trimestre. El presidente ejecutivo, Mark Zuckerberg, acusó a Apple de tener "todos los incentivos para usar su posición de plataforma dominante para interferir con la forma en que nuestras aplicaciones y otras aplicaciones funcionan".

Apple reveló el miércoles que tiene una base instalada activa de 1.65 mil millones de dispositivos, más de mil millones de los cuales son iPhones, con 620 millones de suscriptores de pago en sus dispositivos.

Por su parte, Google de Alphabet Inc declaró el martes que cesaría las prácticas, incluido el uso de un identificador de seguimiento proporcionado por Apple, que requeriría que mostrara la advertencia.

Apple ha dicho que ofrece tecnología alternativa sin cargo que ayudará a los anunciantes a atribuir clics de pago sin participar en lo que Apple considera como seguimiento.

Google mencionó el martes que está trabajando de manera proactiva con Apple para mejorar la oferta alternativa.

Apple dijo el miércoles que lanzará nuevas herramientas, como una forma de atribuir los clics realizados en los anuncios de video.

Información adicional de Reuters