¿Facebook en problemas? La nueva actualización de Apple no le permitirá recopilar información sobre los usuarios de iPhone

La nueva actualización de software de iPhone, iOS 14, incluye funciones destinadas a limitar las formas en que los anunciantes pueden rastrear a los usuarios.

Andrew Griffin@_andrew_griffin
miércoles 26 agosto 2020 20:48
Esta imagen de ilustración, fue tomada el 12 de enero de 2020, muestra el logotipo de la red social Facebook, reflejada en un ojo en Rennes, oeste de Francia.
Esta imagen de ilustración, fue tomada el 12 de enero de 2020, muestra el logotipo de la red social Facebook, reflejada en un ojo en Rennes, oeste de Francia.
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Facebook ha advertido que la nueva actualización de iPhone de Apple, iOS 14, cambiará la forma en que puede recopilar información sobre sus usuarios.

Apple ha argumentado que la decisión es parte de su plan para proteger la privacidad de sus usuarios al dificultar que las empresas recopilen información personal.

Pero Facebook dice que las actualizaciones en la nueva versión del sistema operativo podrían causarle problemas a él y a sus socios cuando se lance el software en septiembre.

Como tal, advirtió a los anunciantes que ya deberían comenzar a prepararse para el cambio, además de que pareciera indicar una creciente disputa entre Apple y Facebook.

La advertencia de Facebook se produjo en respuesta a una nueva función en iOS 14 que cambia la forma en que Apple brinda a los anunciantes información sobre sus usuarios. El cambio se anunció en la conferencia de desarrolladores de Apple en junio, pero el problema se ha vuelto más prominente a medida que se acerca la fecha de lanzamiento final del nuevo software.

En el pasado, Apple le había dado a cada uno de sus usuarios un código único que permitía a los desarrolladores rastrearlos más fácilmente a medida que usaban su teléfono. Ese código hizo posible que los desarrolladores y los anunciantes combinaran la información recopilada de diferentes lugares y así crear una comprensión detallada de cualquier usuario determinado.

Pero con iOS 14, se les preguntará a los usuarios si quieren que ese identificador se comparta con los desarrolladores. Se espera que la mayoría de los usuarios digan que no, eligiendo una opción que impida que el código se comparta y, como resultado, cambie sustancialmente la cantidad de información que las empresas pueden recopilar.

Facebook dijo que no recopilaría ese identificador por defecto en iOS 14. Esa decisión "proporciona tanta certeza y estabilidad" como sea posible, dijo Facebook, aunque señaló que podría revisar esa decisión en el futuro.

Sin esa información, Facebook dijo que su negocio de publicidad podría sufrir un impacto considerable, ya que los datos de los usuarios se mantienen privados y la empresa no puede vender anuncios de la manera específica.

En particular, señaló a Audience Network, una herramienta que permite a los anunciantes llevar sus campañas publicitarias de Instagram y Facebook a otros sitios web. Esa función puede volverse "tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerla" en teléfonos que ejecutan la nueva actualización, dijo.

En su convocatoria de resultados más reciente, se le preguntó al director financiero de Facebook, Dave Wehner, sobre las preocupaciones de que los cambios pudieran causar problemas considerables para los ingresos de Facebook. Lo describió como "un área de preocupación", llamándolo un "viento en contra" y "definitivamente algo para observar".