Anuncio de la marca Quorn afirma que su comida podría ‘reducir la huella de carbono’, lo tachan de engañoso

También dijo que los consumidores que “se preocupan por el cambio climático” deberían "dar un paso hacia la dirección correcta"

Sophie Gallagher@scfgallagher
miércoles 30 septiembre 2020 15:36
Read in English

Un anuncio de Quorn se ha marcado como “engañoso” por la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) después de no poder explicar claramente sus demandas ambientales.

El anuncio de televisión promocionaba los Wondergrains tailandeses, hechos con trozos de Quorn, arroz, pimientos y salsa de coco, y decía que el producto podría "ayudar a reducir nuestra huella de carbono".

También dijo que los consumidores que "se preocupan por el cambio climático" deben "dar un paso hacia la dirección correcta" comprando el artículo.

El anuncio se emitió en abril de 2020 y 32 denunciantes impugnaron las afirmaciones realizadas.

Ahora, la ASA ha dictaminado que Marlow Foods, propietaria de Quorn, no dejó en claro lo que significaba la supuesta reducción de la huella de carbono, incluido el valor que se comparaba con esta reducción.

Significaba que "los espectadores no sabrían en qué se basaba esta reducción", dijo la ASA.

Marlow Foods defendió el anuncio diciendo que el alimento había sido certificado por Carbon Trust, un consultor ambiental que ayuda a las empresas a ser más sostenibles.

La marca dijo que el producto recibió la certificación Carbon Reduction Footprint, lo que significa que está reduciendo las emisiones año tras año.

Asimismo, manifestó que se ha adherido al protocolo de huella de carbono, con el compromiso de seguir reduciendo las emisiones del producto.

Los trozos de quorn, un ingrediente clave de los Wondergrains, tienen una menor huella de carbono "en la puerta de la fábrica" que el pollo, según Marlow Foods.

A pesar de la defensa, debido a que el anuncio no dejaba en claro la base de las afirmaciones iniciales y afirmaba que Quorn estaba comprometido a reducir su huella con el tiempo, ASA concluyó que su mensaje "probablemente engañaría a los espectadores".

En su fallo, el organismo de control le dijo a Marlow Foods que se asegurará de que sus afirmaciones ambientales fueran claras y no "engañaran al omitir información material de sus anuncios" en el futuro.

Un estudio de 2018 de la Universidad de Oxford descubrió que eliminar la carne y los productos lácteos de su dieta podría reducir la huella de carbono de los alimentos de un individuo hasta en un 73 por ciento.

Si todo el mundo dejara de comer estos alimentos, descubrieron que el uso mundial de las tierras agrícolas podría reducirse en un 75 por ciento, un área equivalente al tamaño de Estados Unidos, China, Australia y la Unión Europea juntos.

El autor principal, Joseph Poore, dijo: "Una dieta vegana es probablemente la forma más importante de reducir el impacto en el planeta Tierra, no solo los gases de efecto invernadero, sino la acidificación global, la eutrofización, el uso de la tierra y el agua".