EEUU busca reconstruir mercado de su whiskey en Europa

Los productores de whiskey estadounidenses brindan por un acuerdo transatlántico para poner fin a los aranceles de represalia que hundieron sus ventas en Europa

AP Noticias
lunes 01 noviembre 2021 23:32
EEUU-EUROPA-ARANCELES
EEUU-EUROPA-ARANCELES

Los productores de whiskey estadounidenses brindaron para celebrar el acuerdo transatlántico que pone fin a los aranceles de represalia que desplomaron sus ventas en Europa

Ahora tienen el reto de reconstruir las marcas que se vieron afectadas en esos mercados ultracompetitivos durante la larga disputa comercial.

Los productores de bourbon, whiskey de Tennessee y whiskey de centeno no sólo tienen que reforzar sus redes de distribución en algunos de los mayores mercados del sector en el extranjero, también deben superar los problemas en la cadena de suministro mundial derivados de la pandemia del COVID-19.

Pero los productores de whiskey sonaban optimistas el lunes sobre las estrategias de crecimiento para los mercados europeos después de que Estados Unidos y la Unión Europea anunciaran un acuerdo el fin de semana para resolver su disputa diplomática sobre los aranceles al acero y al aluminio impuestos en la era Trump.

El whiskey estadounidense se convirtió en un daño colateral cuando la Unión Europea aplicó un arancel a estas bebidas a mediados de 2018 como represalia.

“Este es un alivio increíble: nada más que felicidad y júbilo”, dijo Amir Peay, propietario de la destilería James E. Pepper, con sede en Lexington, Kentucky. “Hay algunos obstáculos y problemas con los que tendremos que lidiar, como todo el mundo. Pero así son los negocios”.

Las exportaciones de whiskey estadounidense a la Unión Europea se desplomaron un 37%, de 702 millones de dólares a 440 millones de dólares, de 2018 a 2020, según el Consejo de Licores Destilados de Estados Unidos.

Para los productores de bourbon de Kentucky, las ventas a la Unión Europea se redujeron casi un 50% sólo en 2020, según la Asociación de Destiladores de Kentucky.

La Unión Europea representó el 56% de todas las exportaciones de whiskey de Kentucky en 2017 —un año antes de que llegaran los aranceles_, pero su participación se redujo cerca del 40% en 2020.

La secretaria de Comercio de Estados Unidos, Gina Raimondo, manifestó que “este acuerdo es bueno para los trabajadores de Kentucky y la emblemática industria del bourbon de Kentucky”.

Con la caída de la barrera comercial, la destilería Catoctin Creek de Virginia quiere empezar a reenviar su whiskey de centeno a los mercados de la UE, según Scott Harris, cofundador y director general de la destilería.

“Ahora tenemos la oportunidad de ir a Europa y competir de forma justa y llevar nuestros productos a precios competitivos”, dijo. “Esto es lo que hemos estado esperando todo el tiempo”.

Pero podría llevar unos años recuperar el negocio europeo perdido, acotó Harris.

Los destiladores tendrán que decidir qué cantidad de sus suministros de whiskey enviarán a Europa. No pueden simplemente aumentar la producción para conseguir un aumento inmediato de las existencias. La mayoría de los bourbons suelen añejarse entre cuatro y ocho años antes de llegar al mercado, y adquieren su sabor y color dorado durante el añejamiento.

Esa paciencia será necesaria para que los destiladores estadounidenses vuelvan a ganar espacio en las estanterías de la UE, dijo Peay. La marca de su destilería de Kentucky es James E. Pepper 1776.

“No es fácil reparar el daño que se ha hecho”, señaló, y añadió que la recuperación se complicará aún más por los problemas en la cadena de suministro provocados por la pandemia. Además, el Reino Unido sigue imponiendo aranceles al whiskey estadounidense debido a otro conflicto comercial.

No obstante, predijo que en los próximos años se producirá una recuperación de las bebidas alcohólicas estadounidenses en Europa. “Vamos a empezar a ver cómo el whiskey estadounidense vuelve a tener un gran impulso en Europa”.

Register for free to continue reading

Registration is a free and easy way to support our truly independent journalism

By registering, you will also enjoy limited access to Premium articles, exclusive newsletters, commenting, and virtual events with our leading journalists

Please enter a valid email
Please enter a valid email
Must be at least 6 characters, include an upper and lower case character and a number
Must be at least 6 characters, include an upper and lower case character and a number
Must be at least 6 characters, include an upper and lower case character and a number
Please enter your first name
Special characters aren’t allowed
Please enter a name between 1 and 40 characters
Please enter your last name
Special characters aren’t allowed
Please enter a name between 1 and 40 characters
You must be over 18 years old to register
You must be over 18 years old to register
Opt-out-policy
You can opt-out at any time by signing in to your account to manage your preferences. Each email has a link to unsubscribe.

Already have an account? sign in

By clicking ‘Register’ you confirm that your data has been entered correctly and you have read and agree to our Terms of use, Cookie policy and Privacy notice.

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy policy and Terms of service apply.

Thank you for registering

Please refresh the page or navigate to another page on the site to be automatically logged in