Amazon amplía beneficios de Prime a sitios de terceros

Amazon anunció el jueves que está ampliando los beneficios de la suscripción al programa Prime a las tiendas en línea más allá de su propio sitio, un paso orientado a aumentar los ingresos de las comisiones pagadas por los comerciantes y a ampliar su propia presencia logística.

La compañía dijo que el nuevo servicio, al que llama ”Buy with Prime” (Comprar con Prime) estará disponible inicialmente por invitación para los comerciantes que envían sus productos a través de los servicios de almacén y entrega de Amazon. Se implementará luego para los comerciantes que no venden en Amazon ni utilizan sus servicios de reparto.

Amazon.com Inc. dijo que el servicio solamente estará disponible para clientes estadounidenses.

Lanzado en 2005, Prime tiene más de 200 millones de miembros en todo el mundo que pagan alrededor de 139 dólares al año, o 14,99 dólares al mes, a cambio de envíos más rápidos y otras ventajas, como entregas y devoluciones gratuitas.

La compañía dijo que los miembros de Prime que usen “Buy with Prime” podrían ver el logotipo de Prime en los productos elegibles en el sitio de un comerciante y realizar compras empleando la información de pago y envío almacenada en su cuenta de Amazon.

Los comerciantes que utilicen el servicio pagarán varias comisiones, que según el minorista se calculan según lo que usen los vendedores. “Sin una tarifa de suscripción fija o un contrato a largo plazo, los comerciantes pueden ampliar la selección o cancelar en cualquier momento”, aseguró.

Bob O’Donnell, analista en jefe de la firma TECHnalysis Research, opinó que la expansión abrirá más puertas para que las empresas aprovechen los servicios de Amazon sin vender en el mercado de terceros del minorista, que desde hace mucho tiempo ha enfrentado acusaciones de socavar a los comerciantes, al ofrecer productos muy similares o al potenciar su propia presencia en el sitio.