¿Tienes un problema con el anuncio de Adidas de los senos desnudos? Pregúntate por qué
El controvertido anuncio de sujetador deportivo es atrevido, en el mejor sentido de la palabra; es inclusivo y diverso y celebra cuán diferentes pueden ser nuestros senos
Odio mis senos. Sí, lo dije. Vinieron a este mundo demasiado temprano, y la única vez que los encontré manejables fue cuando yo estaba por debajo de mi peso. Ahora son melones difíciles de manejar; bolsas de azúcar no deseadas que deben ser aplastadas y metidas a la fuerza en sujetadores para hacerlas más pequeñas. Me duelen, se interponen en el camino y no tengo ningún uso para ellos. No vale la pena pensar en la cantidad de tiempo que he perdido buscando en Google una cirugía de reducción.
Odio especialmente mis senos cuando los comparo desfavorablemente con los senos publicitarios de Instagram que me bombardean asiduamente. Ya sabes cuáles son: cúpulas perfectamente redondas que destacan completamente por sí mismas. Los míos simplemente no tienen la estética adecuada, ya sabes. Tíralos a la basura.
En un mundo que prescribe una imagen curada de los senos “correctos”, hay mucha insatisfacción con los senos. También hay una gran cantidad de odio hacia nuestros cuerpos en general.
Lo que realmente necesitamos es más representación de los senos: la celebración de los senos y los pechos de todas las formas y tamaños. Lamentablemente, la ASA (Autoridad de Normas de Publicidad) no parece estar de acuerdo.
La ASA prohibió dos carteles publicitarios de sujetadores deportivos Adidas en el Reino Unido que mostraban los senos de 20 personas, de varios colores, formas y tamaños de piel. Un tuit de febrero que presentaba esta “cuadrícula de senos” (que aparentemente ahora se eliminó) decía: “Creemos que los senos de las mujeres en todas las formas y tamaños merecen apoyo y comodidad. Es por eso que nuestra nueva gama de sujetadores deportivos contiene 43 estilos, para que todas puedan encontrar el ajuste adecuado para ellos”.
La ASA recibió 24 denuncias por uso innecesario de la desnudez y cosificación de la mujer. Algunos de los que se quejaron del anuncio creían que sexualizaba a las mujeres y las “reducía a partes del cuerpo”.
Creo que no están entendiendo el punto. El anuncio de sujetadores deportivos de Adidas es atrevido en el mejor sentido de la palabra. Es inclusivo y diverso y muestra cuán diferentes pueden ser nuestros senos. Estoy harta de ver sujetadores deportivos modelados exclusivamente por mujeres delgadas, tonificadas, generalmente blancas, con senos pequeños. Si estoy buscando un sostén deportivo de alto impacto y soporte, quiero saber que la marca tiene en mente a las personas con senos fuera del alto ideal compacto.
El anuncio de Adidas se siente alegre para mí. Se siente como un pequeño paso en la dirección correcta. No creo que sexualice a las mujeres: el anuncio es honesto, en lugar de tener un estilo o posar con el propósito de excitar. He visto carteles mucho más obscenos en los costados de los autobuses que venden ropa interior de los minoristas de la calle principal, incluso aquellos dirigidos a mujeres mayores. En cuanto a la reducción de las mujeres a las partes del cuerpo: es cierto que el tórax de cada modelo es la única área que se muestra, pero no compro un sostén deportivo para usarlo en mi cara.
La ASA dijo: “Aunque no consideramos que la forma en que se retrataba a las mujeres fuera sexualmente explícita o las cosificara, consideramos que la representación de los senos desnudos probablemente se consideraría una desnudez explícita”.
“Como los anuncios contenían desnudos explícitos, consideramos que requerían una orientación cuidadosa para evitar ofender a quienes los veían”.
Los tórax masculinos no están censurados en los medios ni en la publicidad, con todo y pezones, pero el pezón femenino todavía se considera demasiado impactante para ser mostrado en Instagram. La gente (por lo general, los hombres, seamos honestos) todavía se siente rara con la lactancia materna en espacios públicos. Es casi como si no hubiera leído el memorando sobre para qué están diseñados los senos. ¡Oye, tú! ¡La que le está dando nutrición sinónimo de vida a un bebé! ¡Ve y siéntate en un cubículo húmedo del baño y apártate de mis delicados ojos!
Vale la pena examinar por qué colectivamente estamos tan ofendidos por los senos, y no tengo espacio para hacer justicia a la pregunta aquí. Pero la representación que hay en el anuncio de sujetadores deportivos de Adidas es importante. Me recuerda la obra de arte de Jamie McCartney de 2008, “The Great Wall of Vagina”, donde el artista moldeó más de 400 vulvas en yeso de París. Fue deslumbrante ver tantas formas diferentes de genitales cuando todos somos muy conscientes del ideal prolijo y pornográfico de cómo “deberían” verse las vulvas y, en 2017, la labioplastia fue el procedimiento cosmético de más rápido crecimiento en el mundo.
Con más representación, seguramente podríamos sufrir de menos odio al cuerpo. Todos los senos son geniales, sin importar la forma o el tamaño, y todos merecen recibir sostenes que sean cómodos y que ajusten bien.
Adidas dice que “se enorgullece de respaldar” la creatividad en sí y su mensaje, que aún se exhibe en su sitio web, y eso es bueno para ellos. Todos saludemos al cuadro de los senos.